今年双十一，你花了多少钱?取消了“双十二”再造的“年终好价节”你继续参与吗?

　　每年双十一过后，各大厂商接连纷纷晒出“成绩单”，消费者也会争相晒出自己淘到的宝贝，可谓是消费狂欢的盛宴。然而，随着今年 #年轻人开始反向消费# 的话题冲上微博热搜，此次双十一年底大促整体略显平静。那么现实又是否真的如此呢?

　　月活用户近8成是中国Z世代的Soul APP，在双十一销售期间，对平台年轻用户进行了一次消费调研。而其随之发布的《2023 Z世代双十一消费行为报告》显示，今年双十一有88.1%的年轻人参与，相较于2021年81.3%，呈上升趋势;甚至有35.6%的年轻人今年的消费预算比2022年双十一要多。

　　看来Z世代年轻人依然热衷于双十一，但Soul的报告数据也显示，年轻人消费行为其实早已发生了翻天覆地的变化。

　　Soul的调研发现，年轻消费者变得愈发精明，在购物之前，他们会化身攻略达人，提前整理需求，做好产品攻略，带有明确目的性进行选品，甚至在各平台游走比价，为自己挑选性价比更高的产品。此外，比起大牌服饰和化妆用品，如今他们更热衷于为酒店、旅行团以及体检、养生等体验服务买单，体验经济崛起。

　　“体验经济”其实指代的是从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住顾客的注意力，改变消费行为，并为商品找到新的生存价值与空间的销售模式。

　　这一点在年轻人近年来对国货的青睐得以验证。中国Z世代成长于祖国经济高速发展的时期，所以比起其他世代要拥有更强的民族自豪感。Soul的数据显示，2023年双十一，有近6成年轻人选择购买国货，在2021年，这一比例是近4成。

　　其中，男生偏爱在运动、户外用品、鞋子、数码产品上消费，女性则更倾向在国货中选择食品饮品、美妆护肤、首饰等产品。各大国货品牌，有不少其实是大家年少时期的回忆，让人想起时更会不自觉地会心一笑。“国货强则祖国强”，国货消费给予年轻人更多的其实是精神层面的价值。

　　此外，报告数据亦显示，有近半的受访年轻人会购买消费酒旅(酒店、旅行团)等体验类产品，及体检/养生服务，更有2成消费者今年进一步加大了购买力度。

　　这一点其实不难理解，毕竟2023年是疫情真正结束，世界各地放开国境，旅游业振兴的一年。从来就爱玩爱闹的年轻人，怎么可能不出国旅行，重拾“大地任我行”的欢快。至入购买体检/养生产品，或多或少也是疫情后大家“养生”血脉的觉醒。年轻人开始喝奶茶不加糖、三伏天晒背、日练八段锦。更加地养生，其实也是“悦已主义”的展现。

　　消费特点是生活态度的体现。对于年轻人而言，活在当下的快乐远比未来更重要，自身感受成为越来越多年轻人消费的逻辑支撑。

　　从这次双十一年轻人购买商品品类等维度，我们不难发现，当下年轻人在希望能进一步提升生活的趣味性和品质感的同时，也正在强调自我关怀。